Los mejores logotipos del Mundial
Después de los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA es el mayor torneo deportivo mundial, y su marca oficial ha atraído la atención del mundo durante décadas.
Además de reflejar la esencia del torneo, el diseño del logotipo también debe transmitir elementos del país anfitrión, algo que no es nada fácil para la agencia de branding que gane la cuenta.
Con motivo del inicio del Mundial de Qatar 2022, echamos un vistazo a ocho de los mejores logotipos de los torneos de la Copa del Mundo desde 1930...
1. Cartel Mundial de Uruguay de 1930
Este estilizado póster Art Deco capta el espíritu y el dramatismo del juego, así como la estética de la época
Empezamos por el principio, con la primera Copa del Mundo de la historia, celebrada en Uruguay en 1930, cuando sólo participaban 13 equipos.
Aunque el torneo no tenía un "logotipo" en el sentido moderno, su aspecto único se transmitía a través de un hermoso cartel de estilo Art Decó.
Con una imagen austera y estilizada de un portero haciendo una parada, vestido con los colores nacionales de Uruguay, el cartel capta el espíritu del juego, así como la estética de la época.
2. Cartel Mundial de Francia de 1938
Este póster, que representa a un futbolista triunfante que conquista el mundo, no se excede con el rojo, el blanco y el azul.
Dos torneos más tarde, la Copa del Mundo llegó a Francia, con otro cartel bellamente estilizado que sustituía la imagen de acción de la oferta de Uruguay por la postura dominante e imponente de un futbolista conquistando el mundo.
Poco sabía el mundo del devastador conflicto que azotaría a Francia en los años siguientes, pero aquí, en 1938, las nociones de victoria y dominación mundial se limitaban al deporte rey.
Esta fue la tercera y última vez que un cartel representó el torneo, en lugar de un logotipo. En comparación con algunas de las paletas de "banderas nacionales" más evidentes que le siguieron, el uso del rojo, blanco y azul es mucho más conceptual y abstracto.
3. Logotipo del Mundial de Inglaterra 1966
El logotipo de la Copa del Mundo de Inglaterra está repleto de orgullo nacional, y en él destaca el trofeo Jules Rimet
En cambio, el logotipo de Inglaterra de 1966 -la primera y única vez que el país ha triunfado en el torneo- no deja lugar a dudas sobre el país anfitrión, con una bandera llamativa y brillante. Aunque los aficionados escoceses, galeses y norirlandeses pueden cuestionar la elección de la Union Flag en lugar de la inglesa.
Además del escudo de los Tres Leones del equipo inglés, otro vínculo muy evidente con el país anfitrión, el logotipo también muestra de forma destacada la propia Copa Jules Rimet, que fue sustituida por el diseño actual en 1974.
Willie fue la primera mascota de la Copa del Mundo; desde entonces, todos los torneos han tenido una
En lugar de un futbolista conquistando el globo terráqueo, con un balón encima, el diseño, sorprendentemente simétrico, integra el globo terráqueo con el fútbol.
Otra primicia fue la introducción de la primera mascota de la Copa del Mundo -el león futbolista Willie-, que inició una tradición que se ha convertido en parte integrante de la cultura del torneo.
4. Logotipo del Mundial de México 1970
El Mundial de 1970 fue el primero en el que se utilizó el diseño del balón Telstar, ahora reconocible al instante
La siguiente Copa del Mundo, celebrada en México en 1970, está considerada como una de las mejores de la historia, en la que la selección brasileña de Pelé consiguió su tercer trofeo.
El logotipo es muy simple, gráfico y fácilmente icónico, y también es el primero en presentar el balón Telstar de adidas, con sus segmentos pentagonales y hexagonales alternados, ahora inextricablemente ligados al juego moderno.
5. Logotipo del Mundial de Italia 1990
El logo abstracto y gráfico de Italia '90 da un nuevo giro a su icónico predecesor de México '70
Dos décadas más tarde, una representación igualmente minimalista del diseño del balón apareció en el logotipo de la Copa Mundial de Italia '90, aunque compensado de forma más abstracta para incorporar los colores de la bandera italiana.
Después de que una oleada de animales antropomórficos siguiera a la selección inglesa de Willie en la Copa del Mundo -y continúe hasta hoy-, Italia se desmarcó de la tendencia con su mascota, traduciendo el aspecto gráfico y estilizado del diseño del logotipo en un personaje llamado Ciao.
Construido enteramente con bloques, Ciao destaca fácilmente entre todas las demás mascotas del Mundial
Aparte de su cabeza sin rasgos, Ciao -que significa tanto "hola" como "adiós" en italiano- estaba compuesto en su totalidad por simples bloques con los colores de Italia. Sin duda, hoy en día destaca entre las mascotas de la Copa del Mundo.
6. Logotipo del Mundial de Korea y Japón
Interbrand optó por un enfoque geométrico moderno y abstracto para combinar el trofeo con un abanico que agita la bandera
La primera Copa del Mundo del nuevo milenio, organizada conjuntamente por Corea y Japón en 2002, inició una oleada de logotipos modernos y geométricos que volvieron a centrar la atención en el trofeo en lugar del balón, y en la comunidad mundial de aficionados en lugar del país anfitrión.
Formado por curvas y círculos que se cruzan, el logotipo -creado por Interbrand London- es una inteligente combinación de contorno de trofeo y abanico que ondea, todo ello contenido en un satisfactorio círculo perfecto.
7. Logotipo del Mundial de Alemania 2006
Rindiendo homenaje al logotipo de Corea/Japón 2002, Alemania 2006 fue una celebración del espíritu de los aficionados
Para el siguiente torneo, celebrado en Alemania en 2006, el logotipo integra a su predecesor por primera vez en la historia de los logotipos de la Copa del Mundo, aunque esta vez se da un mayor protagonismo a los aficionados.
La última vez que se organizó la Copa del Mundo fue en 1974 (como Alemania Occidental, a la postre campeona) con un logotipo minimalista de dos colores que representaba un balón volando por el aire, la Alemania unificada moderna optó por un diseño mucho más colorido y alegre.
El logotipo de 2006 contrasta fuertemente con su predecesor, de la Alemania Occidental de 1974
Apodado "Celebrating Faces of Football", el logotipo de 2006 se centra en la camaradería del juego, con el "0" y el "6" con caras risueñas estilizadas.
Los colores de la bandera de Alemania están sutilmente representados, en forma de banderola que rodea el lateral, así como en el logotipo de Corea/Japón 2002 reutilizado en la parte inferior.
8. Logotipo del Mundial de Rusia 2018
Repleto de referencias culturales, el logotipo de Rusia 2018 es abiertamente decorativo
Así llegamos a Rusia 2018, que, al igual que el criticado logotipo de Brasil 2014 -apodado popularmente "facepalm", que resultó bastante acertado debido a la humillante eliminación del país anfitrión en semifinales por 1-7- pone todo el énfasis en el trofeo.
Sin embargo, Brandia Central, con sede en Lisboa, ha conseguido dar un nuevo y atrevido giro al concepto, integrando referencias a los huevos de Fabergé, a la Catedral de San Basilio en la Plaza Roja y a la sonda espacial Sputnik.
El logotipo de la Copa Mundial del último Mundial es el primer ejemplo de la lista que añade un toque decorativo y ornamental al diseño, y funciona. Combinado con la tipografía cargada de personalidad, es sin duda un nuevo giro en la tradición de los logotipos de la Copa del Mundo.
